— 15 ABRIL de 2024

¿Nombre de marca personal o comercial para tu negocio de servicios?

"Una marca no existe sin un nombre" - Alina Wheeler

Decidir entre un nombre personal y uno comercial para tu marca de servicios no es tarea fácil. Cada opción tiene sus propias ventajas y desventajas, y la elección puede definir la trayectoria de tu negocio.

En este artículo, te ayudaré a aclarar tus ideas para tomar la mejor decisión y te proporcionaré algunas recomendaciones clave para elegir el nombre ideal para tu marca.

También puedes ver el vídeo aquí.

La Importancia de la claridad en tu visión.

Para elegir entre una y otra, lo primero que necesitas es tener claridad sobre la visión de ese negocio y marca que quieres crear.

• ¿Qué esperas alcanzar?
• ¿Cómo te ves en 5, 10 o 20 años?
• ¿En qué te gustaría convertirte?

La respuesta podría estar ahí.

Si bien con ambas opciones puedes tener una gran empresa, la forma de lograrlo es diferente entre una y otra.

Si no tienes, al menos, una pequeña visión sobre lo que te gustaría alcanzar con la marca y negocio, aún no estás listo para definir un nombre.

Lo mejor es que des un paso atrás y definas eso antes de continuar.

Consideraciones para un nombre de marca comercial:

Estas son algunas preguntas clave que te pueden ayudar a descubrir si esta es la opción para tí.

• ¿Vas a emprender solo o vas a necesitar socios?
• ¿Sueñas con una empresa grande con muchos empleados?
• ¿Tendrás presencia en otros países?
• Intenta visualizar un edificio con un gran nombre en la pared, ¿ves tu nombre? ¿o ves un nombre más tipo Google o Apple?
• En un futuro, ¿vender la compañía es una opción? Si es así y planeas vender la   compañía, usar tu nombre tal vez no sea la mejor opción, ya que al venderla ya no serás parte de ella. El nombre podría ser un impedimento para lograr ese objetivo.
• ¿Te molesta o no quieres ser el rostro de la marca? Entonces el nombre comercial es mejor para tí.

Consideraciones para un nombre de marca personal:

Aquí lo primero que debes considerar es si estás dispuesto a ser el rostro de la marca y a llevar todo el peso de la reputación.

Si algo sale mal, es tu imagen la que está en juego, lo mismo si todo sale bien.

La marca personal igual puede usarse para construir grandes empresas, existen marcas como Oprah, Marie Forleo, Messi, Carolina Herrera, etc. Donde la misma persona se vuelve la marca.

Hoy en día, la marca personal es una tendencia y puede ser una gran oportunidad para tí, para posicionarte como experto en un área.

Algunas preguntas claves:

• ¿Estás dispuesto a ser el rostro de la marca?
• ¿Quieres ser conocido como una figura pública o experto en algún área en especial?
• ¿Tu vida privada podría estar expuesta al público? (no siempre pasa, pero es una posibilidad o una decisión).
• ¿Ofreces servicios y siempre te buscan a tí, confían en tí y es a tí que refieren?
• ¿Quieres una marca que siga tus ideales, valores o intereses?
• ¿Quieres tener el control en las decisiones del negocio/marca?

Lee aquí  5 errores fatales al crear un nombre de marca

Recomendaciones para elegir el nombre correcto.

Nombre de marca comercial:

Según Rob Meyerson - escritor del libro Brand Naming. El nombre de una marca puede crear percepciones e influenciar los resultados de un negocio.

Entonces se recomienda que para ser un buen nombre debe tener las siguientes cualidades estratégicas:

“Por estratégico me refiero a que el nombre debe estar arraigado en la estrategia de marca y alineado con la estrategia comercial. Eso podría significar asegurarse de que el nombre exprese una idea particular, evoque una emoción específica o use o evite ciertas palabras".

Cíñete a la estrategia y deberías quedarte con ideas que cumplan con algunos o los tres criterios siguientes, cada uno de los cuales puede ayudar a garantizar una marca estratégicamente exitosa:

Significativo: transmite el mensaje deseado y evoca el sentimiento correcto: resuena en la audiencia prevista.

Adaptable: capaz de adaptarse a cambios previsibles en la marca o negocio; puede servir como trampolín para crear un lenguaje de marca único en torno al nombre.

Distintivo: destaca al compararlo con nombres de competidores o pares.

El nombre de una marca puede crear percepciones e influenciar los resultados de un negocio

Por acá te dejo una guía para crear nombres de marca memorables, con ella podrás generar desde 25 hasta 100 ideas de nombres.

Nombre de marca personal:

• Trata de mantener todo muy profesional, es tu cara y tu reputación, eso no significa que no puedas compartir cosas personales, sólo hazlo con precaución.
• Puedes tener perfiles en redes sociales separados para cosas personales, amigos y familia, y otros para tu marca profesional (como lo manejes es tu decisión).
• Los nombres personales también son registrables. Así que puedes proteger tu marca.
• Revisa que tu nombre o marca personal no coincida con alguien que tiene mala reputación, ya que te puede perjudicar.
• Reserva todas las redes sociales con tu nombre, aunque no las vayas a usar todas, esto es una medida de protección, esto también aplica a las marcas comerciales.

En conclusión.

El nombre de una marca es uno de los activos más valiosos de un negocio, y por lo general, es lo que menos cambia en el tiempo, asegúrate de elegir uno que te acompañe en ese viaje de alcanzar esa visión que tienes.