Sin alergénicos
Helados Yupik
Los Yupik
Una tribu que disfruta celebrar.
Los Yupik son pueblos aborígenes esquimales que habitan en la península de Chukotka, en Siberia y Alaska. Tradicionalmente las familias pasan la primavera y el verano en un campamento de pesca y luego se reúnen todas para el invierno.
Tienen una casa común, un espacio similar a un centro comunitario para ceremonias y fiestas en el que se canta, baila y se cuentan historias.
Por estas razones fue elegido como una de las opciones de nombre para estos helados, pues la esencia de la marca reside en ser productos para compartir en familia, durante fiestas y eventos importantes, productos que todos pueden disfrutar al ser libres de ingredientes alergénicos.
Además, su contexto de ser un pueblo de esquimales de zonas extremadamente frías, calza a la perfección con la idea de productos congelados.
El Nombre
En busca de una identidad.
La búsqueda del nombre se realizó utilizando la guía para crear un nombre memorable, que está inspirada en las 5 etapas del Design Thinking y la metodología de Design Sprint.
Bajo este método es posible generar entre 25 y 125 ideas de nombres, ya sea de forma individual o en grupos.
Las ideas finales se validan haciendo pruebas con usuarios reales.
El Brief.
Historia de la marca - La empresa nace luego de que las hijas de la fundadora nacieran con intolerancia a la lactosa, lo que producía que cada vez que iban a una fiesta de cumpleaños no pudieran disfrutar como todos los demás y en algunas ocasiones hasta tener que llevarlas a otro lugar mientras pasaba el “momento de los helados”, para evitar que pasaran un mal rato, esto producía que se perdieran de muchos momentos especiales.
¿A quién sirve? - Mamás y niños de 1 a 10 años.
Objetivo principal - Convertir a la marca en la opción
favorita de las familias para sus eventos y de amigos.
Propósito de la marca - Que cada persona pueda
disfrutar y ser parte de esos momentos especiales.
¿Cómo quiere posicionarse? - Yupik busca posicionarse como la marca de helados y postres que todos pueden disfrutar.
¿Qué sentimientos positivos quiere evocar la marca? - Felicidad - Diversión - Placer - Alegría
Personalidad y tono de marca - Divertida, Alegre,
Le gusta compartir, Disfrutar de los pequeños detalles,
Colorida, Moderna.
Temas, frases, palabras a evitar en el nombre - saludable, natural, sano, nutritivo, familiar, leche, lactosa, deslactosado, vegetariano, vegano.
Criterios importantes - el nombre se debe poder colocar en las paletas de los helados. La marca será nacional con posibilidad de exportar. Preferiblemente en idioma inglés y español.
Validando
El prototipo
Luego de filtrar los nombres, las 3 opciones seleccionadas, que mejor respondían a los criterios definidos en el brief fueron:
- Frostiland
- Creammmy
- Yupik
